按照此前流傳甚廣的說(shuō)法，華為(Huawei)本應(yīng)在9月12日與蘋果(Apple)同期召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，而這也被渲染為華為將“硬剛”蘋果。

　　但出人意料的是，華為在8月29日中午突然開(kāi)始銷售價(jià)格為人民幣6999元的最新旗艦手機(jī)Mate 60 pro，并獲得了眾多花粉與手機(jī)圈人士的狂熱追捧。隨后，在9月8日上午10點(diǎn)08分，華為再次發(fā)動(dòng)“突襲”，開(kāi)啟預(yù)訂Mate 60系列超大杯——Mate 60 Pro+智能手機(jī)，以及華為最新折疊屏手機(jī)Mate X5。兩款手機(jī)同樣被一搶而空。

　　在遭遇美國(guó)制裁后，以手機(jī)為代表的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)陷入低谷，手機(jī)出貨量從全球第二變成“其他”。而本次Mate 60系列手機(jī)的上市，也讓人對(duì)華為走出低谷、重回巔峰有了更多的期待。

　　更令人關(guān)注的是，Mate 60系列手機(jī)采用了全新的麒麟9000S芯片，不再使用美國(guó)高通(Qualcomm)提供的4G芯片。這也印證了高通此前在8月初財(cái)報(bào)會(huì)議上對(duì)9月和12月季度的預(yù)測(cè)：假設(shè)在華為沒(méi)有實(shí)質(zhì)性收入。換句話說(shuō)，華為在今年第三、四季度不會(huì)再購(gòu)買高通的4G芯片。

　　在華為的高光時(shí)期，蘋果與華為在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額幾乎相當(dāng)。2020年上半年，華為在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額一度超過(guò)蘋果，達(dá)到44.1%。而在華為遭遇美國(guó)制裁后，蘋果的占有率持續(xù)上升。到2022年第二季度，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)被蘋果吃掉了約77%的份額。在今年第二季度，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為iPhone出貨量最大的單一市場(chǎng)。蘋果公司的股票的市值幾年來(lái)也一直穩(wěn)居全球第一，最高達(dá)到3萬(wàn)億美元的水平。或許可以認(rèn)為，蘋果是美國(guó)制裁華為的最大受益者。

　　不能否認(rèn)，蘋果是一家偉大的科技企業(yè)，蘋果的產(chǎn)品和iOS系統(tǒng)，在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域也一直處于頂尖的水平。蘋果一直把自己定位為高端產(chǎn)品，在iPhone 4時(shí)代，一度被認(rèn)為是奢侈品。當(dāng)時(shí)，初出茅廬的小米手機(jī)以高性價(jià)比著稱，價(jià)格1999元，不及蘋果的一半。一直以來(lái)，蘋果憑借流暢的使用體驗(yàn)和高端的價(jià)格，一直收割著全球智能手機(jī)市場(chǎng)最多的利潤(rùn)。而其他安卓手機(jī)品牌，特別是中國(guó)米OV等幾大品牌，長(zhǎng)期在中低端市場(chǎng)纏斗，收獲了龐大的用戶數(shù)量和微薄的利潤(rùn)。

　　隨著麒麟芯片攜華為Mate 60系列手機(jī)回歸，很多媒體和業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)將重新遭遇昔日勁敵華為的阻擊。但也有分析稱，華為與蘋果手機(jī)的用戶重疊度不高。的確，從價(jià)格上看，iPhone與華為Mate系列同屬高端手機(jī)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性。但很多用戶都習(xí)慣了各自的手機(jī)系統(tǒng)，蘋果iOS與華為的鴻蒙HarmonyOS系統(tǒng)在使用上還有很多區(qū)別。

　　供應(yīng)鏈方面的消息，華為Mate 60系列手機(jī)的供貨量或?qū)⒊^(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。華為很多幾年前購(gòu)買Mate 20、30系列手機(jī)的用戶也具備強(qiáng)烈的換機(jī)需求。也有消息稱，華為正在計(jì)劃重返全球市場(chǎng)。但目前，華為官方并沒(méi)有給出新推出的麒麟芯片的更多細(xì)節(jié)。也不好判斷未來(lái)芯片的供應(yīng)量能否滿足市場(chǎng)新的需求。

　　9月12日，華為并沒(méi)有召開(kāi)傳說(shuō)中的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)。而華為終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東也只是在當(dāng)日舉行的AITO問(wèn)界新M7上市發(fā)布會(huì)上表示，華為的Mate60 Pro是目前熱度最高的手機(jī)。在美國(guó)時(shí)間9月12日(北京時(shí)間9月13日凌晨)舉行的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司則如期推出了iPhone 15系列手機(jī)。在中國(guó)大陸地區(qū)，iPhone 15起價(jià)人民幣5999元。iPhone 15 Pro起價(jià)7999元，iPhone 15 Pro Max起價(jià)9999元。

　　市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，2023年全球智能手機(jī)的出貨量將創(chuàng)下十年來(lái)的最低水平。消費(fèi)者的更新?lián)Q代意愿不強(qiáng)，但高端市場(chǎng)仍保持一定的彈性。盡管疲軟的全球經(jīng)濟(jì)可能是下降的主因。但是，缺乏創(chuàng)意也是造成這種冷淡的原因之一。多年來(lái)，手機(jī)的創(chuàng)新一直局限于屏幕尺寸、框架厚度和顯示清晰度，結(jié)果是銷量下滑。

　　在未來(lái)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，華為和蘋果將會(huì)用怎樣的方式進(jìn)行新對(duì)決，目前還有很多未知數(shù)。但最終誰(shuí)會(huì)更勝一籌，還要靠誰(shuí)能創(chuàng)造出更多讓消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)新。