按照此前流傳甚廣的說法，華為(Huawei)本應(yīng)在9月12日與蘋果(Apple)同期召開新品發(fā)布會，而這也被渲染為華為將“硬剛”蘋果。

　　但出人意料的是，華為在8月29日中午突然開始銷售價格為人民幣6999元的最新旗艦手機(jī)Mate 60 pro，并獲得了眾多花粉與手機(jī)圈人士的狂熱追捧。隨后，在9月8日上午10點(diǎn)08分，華為再次發(fā)動“突襲”，開啟預(yù)訂Mate 60系列超大杯——Mate 60 Pro+智能手機(jī)，以及華為最新折疊屏手機(jī)Mate X5。兩款手機(jī)同樣被一搶而空。

　　在遭遇美國制裁后，以手機(jī)為代表的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)陷入低谷，手機(jī)出貨量從全球第二變成“其他”。而本次Mate 60系列手機(jī)的上市，也讓人對華為走出低谷、重回巔峰有了更多的期待。

　　更令人關(guān)注的是，Mate 60系列手機(jī)采用了全新的麒麟9000S芯片，不再使用美國高通(Qualcomm)提供的4G芯片。這也印證了高通此前在8月初財報會議上對9月和12月季度的預(yù)測：假設(shè)在華為沒有實(shí)質(zhì)性收入。換句話說，華為在今年第三、四季度不會再購買高通的4G芯片。

　　在華為的高光時期，蘋果與華為在中國高端手機(jī)市場的份額幾乎相當(dāng)。2020年上半年，華為在中國高端手機(jī)市場份額一度超過蘋果，達(dá)到44.1%。而在華為遭遇美國制裁后，蘋果的占有率持續(xù)上升。到2022年第二季度，中國高端手機(jī)市場被蘋果吃掉了約77%的份額。在今年第二季度，中國首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。蘋果公司的股票的市值幾年來也一直穩(wěn)居全球第一，最高達(dá)到3萬億美元的水平。或許可以認(rèn)為，蘋果是美國制裁華為的最大受益者。

　　不能否認(rèn)，蘋果是一家偉大的科技企業(yè)，蘋果的產(chǎn)品和iOS系統(tǒng)，在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域也一直處于頂尖的水平。蘋果一直把自己定位為高端產(chǎn)品，在iPhone 4時代，一度被認(rèn)為是奢侈品。當(dāng)時，初出茅廬的小米手機(jī)以高性價比著稱，價格1999元，不及蘋果的一半。一直以來，蘋果憑借流暢的使用體驗(yàn)和高端的價格，一直收割著全球智能手機(jī)市場最多的利潤。而其他安卓手機(jī)品牌，特別是中國米OV等幾大品牌，長期在中低端市場纏斗，收獲了龐大的用戶數(shù)量和微薄的利潤。

　　隨著麒麟芯片攜華為Mate 60系列手機(jī)回歸，很多媒體和業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國市場將重新遭遇昔日勁敵華為的阻擊。但也有分析稱，華為與蘋果手機(jī)的用戶重疊度不高。的確，從價格上看，iPhone與華為Mate系列同屬高端手機(jī)，具有一定的競爭性。但很多用戶都習(xí)慣了各自的手機(jī)系統(tǒng)，蘋果iOS與華為的鴻蒙HarmonyOS系統(tǒng)在使用上還有很多區(qū)別。

　　供應(yīng)鏈方面的消息，華為Mate 60系列手機(jī)的供貨量或?qū)⒊^1500萬臺。華為很多幾年前購買Mate 20、30系列手機(jī)的用戶也具備強(qiáng)烈的換機(jī)需求。也有消息稱，華為正在計劃重返全球市場。但目前，華為官方并沒有給出新推出的麒麟芯片的更多細(xì)節(jié)。也不好判斷未來芯片的供應(yīng)量能否滿足市場新的需求。

　　9月12日，華為并沒有召開傳說中的手機(jī)新品發(fā)布會。而華為終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東也只是在當(dāng)日舉行的AITO問界新M7上市發(fā)布會上表示，華為的Mate60 Pro是目前熱度最高的手機(jī)。在美國時間9月12日(北京時間9月13日凌晨)舉行的新品發(fā)布會上，蘋果公司則如期推出了iPhone 15系列手機(jī)。在中國大陸地區(qū)，iPhone 15起價人民幣5999元。iPhone 15 Pro起價7999元，iPhone 15 Pro Max起價9999元。

　　市場研究公司預(yù)計，2023年全球智能手機(jī)的出貨量將創(chuàng)下十年來的最低水平。消費(fèi)者的更新?lián)Q代意愿不強(qiáng)，但高端市場仍保持一定的彈性。盡管疲軟的全球經(jīng)濟(jì)可能是下降的主因。但是，缺乏創(chuàng)意也是造成這種冷淡的原因之一。多年來，手機(jī)的創(chuàng)新一直局限于屏幕尺寸、框架厚度和顯示清晰度，結(jié)果是銷量下滑。

　　在未來的中國手機(jī)市場，華為和蘋果將會用怎樣的方式進(jìn)行新對決，目前還有很多未知數(shù)。但最終誰會更勝一籌，還要靠誰能創(chuàng)造出更多讓消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)新。